中超金字塔崩塌，溃败从不是偶然

火力直播 2021-02-06 18:38:03

2015年9月25日，中超信号制作及版权竞标会上，体奥动力总经理赵军口袋里一共揣了3个信封，分别是70亿，80亿和95亿。与之相比，她的竞争对手却显得毫无竞争力——央视40亿，五星体育43亿，而赵军在最后报价阶段打开了80亿的信封。5年80亿，每年16亿，这以超出对手近2倍的价格，也足以看出体奥动力的决心。 

然而，曾几何时，中超版权并没有这么值钱！14-15赛季，中超版权费仅仅800万，加上人工成本不超过1500万，那时候，新浪体育事业部能拿到3500万的广告。如果中超版权是3000万，他们也会毫不犹豫的想拿下，换成5000万呢，也会买。但现在，版权费来到5亿、10亿，这完全不是商业考量，因为几乎看不到任何回本的机会，而乐视就是第一个不信邪的主。

2016赛季，乐视体育从体奥动力手上，以13.5亿的价格拿下了单赛季的中超版权，赛季结束后，仅仅收回5000万，直接亏损13亿，这也直接加速了乐视体育的崩盘。后来，pptv从乐视体育手中接过了打了折扣的中超版权，再加上五大联赛等价值不菲的版权费用，一举实现了足球版权的“大满贯”。 

其中，2019-2022赛季的英超，7.21亿美元；2015-2020赛季的西甲，18亿欧元；2017-2022赛季的德甲，2.5亿美元以上；此外，法甲，意甲的版权费用同样堪称天价。2019年8月，苏宁体育常务副总裁王冬接受采访时表示：“苏宁几年来承担的版权升级，运营能力的升级，累计投入近200亿！但赛事版权的费用的理想值应该是目前的一半水平。”

版权费用溢价50%，苏宁体育早已不堪重负。既然无法节流，那么开源又怎么样呢？2018年，PPTV的付费会员超过600万。获得了2.5亿的会员费用。然而，却远低于国外转播商ESPN的8722万！版权比人家贵，但用户和单价却比别人少，那么，苏宁只能在广告收入上多下功夫。 

同年，PP体育的商业广告收入近2亿，次年，2019年翻了3倍，收入近6亿。毫无疑问，这些收益在天价赛事版权费用年前，简直杯水车薪。如今，苏宁体育全面暴雷，国际米兰的股权转让，已经进入实质性的谈判阶段。国内，中性名后的江苏队也风雨飘摇，大牌逃离，国内球员避之不及。一个冠军换不回苏宁经济状况的好转，只是在多次亚军后，得到了一些慰藉和振奋。