各路运动品牌招兵买马，足球场三分天下

火力直播 2021-03-26 18:35:47

近日彪马官方在社交媒体发文，宣布与拜仁球员金斯利-科曼达成合作，双方正式签约。近两个赛季以来，拜仁重回巅峰状态在足坛风头无两，而科曼作为队内核心球员之一同样备受关注。此番彪马与科曼合作，也是看中了在球场上极速狂飙的运动形象。

众所周知，足球领域的运动品牌商几乎呈三足鼎立之势，耐克、阿迪达斯和彪马三分天下各主一方。与此同时，耐克和阿迪始终霸占着前两把交椅。彪马作为德国知名运动品牌正在足球市场上迅速扩张版图，终于在全球营业额上重回前三位置。除了签下科曼这样的潜力球星以外，彪马还将触手伸向了耐克和阿迪两位带头大哥的碗里。

内马尔作为曾经的耐克代言人，早在13岁天赋初显时便与耐克签约了。不过，代言人争夺战向来就是价高者得。去年，彪马为了从耐克手里抢夺内马尔为他开出了每年2300万英镑的天价合同，创造了世界足坛历史上单人赞助费的最高额纪录。如此一来，内马尔不仅凭借2.22亿欧元转会身价成为史上最贵球员，也因彪马出手阔绰而成为足坛代言费的第一人。相形之下，与彪马风雨同舟合作了11年的格列兹曼的待遇就略显寒酸，每年的代言费为350万英镑。

巴塞罗那作为足坛顶级豪门似乎令彪马十分青睐，除了内马尔和格列兹曼以外，他们旗下还有一位巴萨旧将——苏亚雷斯，而彪马与苏亚雷斯签约于2018年8月。日前，苏牙在马竞1-0战胜阿拉维斯的比赛中打进了职业生涯第500球，为了庆祝这一重要时刻，彪马为乌拉圭人打造了一双专属Future Z，后者更是在下半场就直接换上了这款500 Goal特别版Future Z。

此外，巴洛特利也是彪马代言人之一，2013年双方签下了一份为期10年的长约，每年赞助费为500万英镑。当时的巴洛特利还效力于英超劲旅曼城，因各种奇葩行为，如今的巴神已经沦落至意乙球队蒙扎，即便曾经辉煌话题度拉满，现在的商业价值也难免大幅缩水。

从彪马的操作来看，他们似乎是想将曾经的“世界第三人”和未来的潜力新星都一网打尽，毕竟足坛绝代双骄早已被耐克和阿迪占有。2016年，耐克与C罗签下终身合约，当时每年的代言费已高达1500万英镑。葡萄牙人作为站在足坛金字塔的人物，自然也是耐克当仁不让的头号金字招牌。时至今日，虽然C罗已经离开皇马将近三年，但他在全球范围内的影响力依然无人能及。姆巴佩作为C罗迷弟自然也归附于耐克，法国人与耐克同样签署了10年长约，总额价值1.4亿英镑。不过，以姆巴佩的潜力，相信耐克这笔交易不会亏。

梅罗在竞技语境中的对立映射在商业领域也是同样，C罗代表耐克，梅西则必须代表阿迪，这是两位巨星和两大品牌之间的角力。2017年，阿迪达斯与梅西也签署了终身合约，每年的代言费为1800万英镑。而C罗的前队友贝尔也是阿迪旗下的一员，大圣每年的代言费为400万英镑。另外，博格巴和萨拉赫也是阿迪的代言人。其中，萨拉赫的每年代言费为250万英镑，不难看出阿迪渴望通过“法老”来打通富饶的中东地区市场。